视觉志 华楚新起点
不知道什么时候开始，如今很多未成年人的社交世界，都是通过二次元的喜好来完成的？越来越多的孩子的社交话题，都聚焦于书包挂件、笔袋徽章上那些动漫角色。
这些被圈内称作“谷子”的二次元周边，早已从最初的小众爱好，悄然风靡全国中小学校园。
表面上，它承载了青少年对动漫角色的真挚向往，也复刻了几代人童年里集卡、藏玩具的收藏情结。
但在光鲜的角色图案之下，被称为“谷圈”的消费世界可以说迷雾重重。让如此多人追捧的小小的谷子，暗中到底隐藏着什么玄机？
01孩子迷上谷子在当代青少年流行文化中，“谷子”源自单词“goods”，是指以动漫、游戏、影视等作品中的角色形象为核心，开发出的各类周边商品。
常见的谷子种类有很多，金属徽章被圈内人叫作 “吧唧”，是最基础也最受欢迎的；晶莹剔透的亚克力立牌可以呈现角色的立体造型，所以常被用作摆件；印有精美插画的色纸则适合收藏和签名，还有角色玩偶、镭射票、钥匙扣等等，不胜枚举。
而消费者购买这些周边的行为被称为 “吃谷”。在国内“吃谷”的人群中，未成年人占了大半。根据中商产业研究院 2024 年发布报告显示，在谷子的消费人群中，小学生占比约 20%，中学生占比 60%，这也就意味着，近八成的谷子消费者都是未成年人。
实际上，如果你打开社交平台讨论谷子的相关内容，也会发现明显的低龄趋势，除了有针对谷子的科普外，很多视频都是家长拍来分享孩子的吃谷日常的。
而在校园这个微型社会里，谷子正以社交媒介的形象悄然扩张着。就有小朋友在社交平台上分享朋友送给自己的“谷子”，视频中的小朋友显得很开心，而且看得出是直接把“送我推（我喜欢的角色）的谷子”与朋友真诚的心意联系在了一起。
当然，谷子这个名词虽然是现在出现的，但“吃谷”这件事，其实就像上世纪八九十年代的集卡、换贴纸一样，拥有着典型的社交属性，很容易在校园群体中传播。有共同吃谷爱好的孩子，更能拉近彼此的距离、建立友谊，并形成紧密的小圈子。
所以如今买谷已经成为了很多未成年人必要的消费。周末到谷子店消费一把，也已经成为了很多中小学生的日常。他们的消费能力也的确不容小觑，少则花几十元买一两个吧唧，多则一次性花费上百元端走一整盒盲盒。
还有网友分享自家孩子的谷子收藏，基本上面提到的各种谷子品类都有涉猎。他们还会认真将自己买来的谷子做好分类整理，还有的孩子会很仔细地向大家介绍，可见“吃谷”确实是他们生活重要的组成部分。
大部分家长对孩子的这一爱好也秉持着包容的态度，还有家长会把买谷作为孩子学业提高、成绩进步的奖励。之前有网友在网上分享了自己收藏的谷子，评论区的网友都很宽容，并表示只要不影响学习，愿意支持孩子通过这种方式找到同好、获得快乐。
不过华楚新起点，很多成年人在第一次涉足“谷子”圈时，往往会注意到这样一个现实：谷子的价格真的不便宜。有人在社交平台发帖，说想看看大家最贵的谷子，结果震惊四座。
喜羊羊与灰太狼的亚克力牌能到2800，两枚网球王子加起来就要9000……
如今吃谷已经成为未成年人重要的消费活动之一，而当这份纯粹的热爱从校园和家庭走向市场，它的性质也就发生了变化。那些承载着情感价值的谷子，在资本的助推中也显示出了它冷酷的商品属性。
02谷子掏空钱包是的，当青少年对谷子纯粹的热爱，让买谷行为形成庞大且活跃的市场后，人们才发现谷子的价格体系并没有其表面上看到的那般清晰，其背后甚至暗藏着不少涉及到未成年群体的消费风险。
对于许多未成年消费者而言，他们对谷子的价格认知，最初源于商场或线下专卖店的明码标价。一个普通设计的徽章售价多在20至50元；中等尺寸的亚克力立牌，价格也在60到150元浮动。也就构成了他们为爱买单的最初消费体验。
但这不过是谷子市场的“水面之上”，在看似亲民的定价背后，其实还有一套复杂且充满风险的价格游戏。
比如商家最擅长的手段，通过营销话术人为制造稀缺性。限量发售、会场限定、特典、隐藏款、绝版等标签，只要出现，就能让商品迅速脱离正常价格范畴，成为刺激消费欲望、制造购买焦虑的杠杆。
而盲盒模式的广泛应用，更是将谷子消费的不确定性推向极致。盲盒谷子将购买变成概率游戏，这种不透明的概率设置一直都是争议焦点。早前就有小学生半年花10万抽盲盒的相关报道。还有网友吐槽，谷子店的盲盒区，简直就是未成年人自己的赌场。
比如，有网友直接发视频记录自己抽盲盒的过程。288满赠的盲盒，为了抽中自己喜欢的角色，在花了3000元没有集满的情况下，又抽了1500元。最后她确实收获了大量的谷子，但也没有集齐心头好。而观看她的视频不难发现，与其说是谷子本身带给她的快乐，不如说抽盲盒的“赌感”更让人欲罢不能。当谷子离开官方渠道进入二手市场，价格形成机制就更多变。在社交媒体群组、二手交易平台上，很多被标记为稀有、海景房的谷子，价格都被炒到离谱到程度。这种稀缺性当然与IP的短期热度、销售渠道管控有关，也极易让购买谷子成为一场投机游戏。
一枚《排球少年》徽章，看上去平平无奇，竟然能拍出7.2万元的高价；《文豪野犬》的恶魔立牌，也号称全球限量50个，二手价飙升到7.21万。
此时的谷子价格，已与其物理成本、设计价值严重偏离，转而被小众市场的供需关系和情感溢价主导。
这类炒高价的行为直接催生了“黑产”的诞生。许多高价谷子的价值基础极其脆弱，但一点不影响有心人士的骚操作。比如有公司会将谷子隐藏款一扫而光，随即再高价转手。这种虚假限量的行为的确违反了《价格法》，但在未成年人扎堆的谷圈，并不会引起重视。
毕竟，商业层面的事，还在上学的孩子们就算知道，就算也在聊，也多半是一知半解。但往往这种一知半解才最恐怖，当孩子将明显高于市场价的售价视为正常，他们无疑就更容易被市场“操控”，花重金去买波动极大的谷子。
当热爱演变为可流通、可炒作的虚拟资产时，买谷这门以情感为起点的生意，就脱离了最初的纯粹。而谷子这个以未成年人居多的产业，也让游走于灰色地带的市场生态更隐密，更具迷惑性。
03骗子盯上孩子谷子市场的问题，除了价格迷局，还有潜藏在圈子角落的、由人主导的各类隐蔽陷阱。如果说复杂的价格体系与充满博弈的购买过程，只是进入谷子消费世界的第一重迷雾，那么，与人的沟通交流则构成了“谷圈”更为隐秘的陷阱。
这个以共同爱好为纽带的圈子，因为参与者年龄层普遍偏低，交易依赖信任度高，很容易滋生各类不良行为与诈骗活动。
由于许多限量或海外发行的“谷子”需要通过复杂的“拼团”（多人合购分摊运费及购买资格）、“代购”或二手交易才能获得，这就让很多诈骗分子找到了可乘之机。最常见手法是，诈骗者在社群或平台上伪装成有渠道的“团长”或可信赖的“代购”，以预定金、垫资购买、多退少补等名义收取费用，结果钱一到手便消失无踪，卷款跑路。
除了针对官方谷子的骗术，还有“同人谷子”诈骗。就有网友分享自己被骗的经历，她加入了一个恋与深空画师授权的同人谷的拼团，结果到了预定发货时间，团长捐钱跑路。虽然谷子的单价并不高，但因为拼团的有1000余人，总体金额也逼近10万块。
另一种更为恶劣的诈骗，则直接利用未成年人的恐惧心理与社会经验不足。就有一位叫小何的学生在网上买谷的时候，对方声称他属于未成年人，要求他拿监护人的手机进行认证，否则就会被线下逮捕。结果小何按照对方说的完成了操作，最终被诈骗超7万元。
此外，还有低价盗版陷阱。在电商平台或社交媒体上，充斥着大量打着“工厂直销”的9.9元惊喜福袋。消费者收到货后，常常发现实物与宣传图片严重不符。而离谱的是，很多非正规来源的谷子产品含有对人体有害的化学物质，如过量的甲醛、重金属等，未成年人若长期接触，其风险可想而知。之前就有网友因为家中囤积大量“吧唧”深夜突发不适送医，后来被发现是甲醛中毒。
而比财产损失和商品欺诈更隐性却影响深远的，是一些“谷圈”社群内部衍生出的畸形鄙视链，以藏品价值论“身份”的不良氛围。收藏不再仅仅是个人情感的满足，而变成了一种社交资本和圈内地位的象征。对于正处于渴望融入群体、寻求同伴认同年龄段的未成年人而言，这种氛围构成了强大的同侪压力。
这种被社群文化驱动的消费，其实就是一种情感绑架与消费主义的PUA，它扭曲了爱好的初衷，让单纯的喜爱异化为沉重的经济负担和攀比焦虑。
04不当扫兴家长？其实，当我们回头审视未成年人对谷子的热爱，会发现这个新潮的爱好，与过去人们童年里的收藏情结并无本质区别。80后、90后童年时代疯狂收集干脆面里的水浒卡、动漫贴纸，那同样是将虚拟的喜爱，转化为可以触摸、可以交换、可以展示的实体，也同样拥有超强的社交功能。
而如今许多开明的家长愿意支持孩子“吃谷”，也是因为那份对自身童年的补偿心理。他们或许曾因经济条件或时代观念的局限，未能自由追逐自己钟爱的IP作品。如今就更愿意为孩子创造条件，希望下一代能够拥有那份纯真的热爱。
所以我们也经常能在互联网上刷到这样的视频，标题就是“做不扫兴的家长”，这种支持和理解，成为了代际之间温柔的情感传递。
只不过，在商业逻辑深度渗透的当下，这份纯粹的热爱被裹挟进了更复杂的漩涡中，也给家长和社会提出了全新的课题。必须承认的是，如今的谷子圈，早已不是当年方便面卡片那样简单的收藏小天地。
现在的谷子市场，有商家刻意制造的稀缺性陷阱，有花招频出的诈骗分子，还有社群里以稀有度划分圈层的畸形文化——这些远超未成年人的认知，让单纯的收藏也变了味。
好在如今有关部门也在推动相关产业规范化的发展，今年上海黄浦区就发布了针对二次元消费的相关规定，其中就提到经营者不得向8周岁以下未成年提供二次元商品或衍生服务。
这个如今被称为“谷子”的小小徽章或立牌，虽然只是一片金属、一块亚克力、一张纸，但令它真正有价值的，是背后所连接的想象的世界。同时，还有未成年们投入其中的真挚情感。那份情感才是真正需要被呵护的核心。
家长与社会的责任，也绝不是简单地买单，而是用心地守护华楚新起点，为那份纯粹的喜爱建立一个稳固的堡垒。我们当然无法为孩子屏蔽这个复杂的世界，但是“为爱买单”，也应该回归美好的初心，而不是沦为一场耗尽热爱和金钱的残酷游戏。毕竟，比起集齐全套“谷子”，更重要的是守护好未成年人心中，那份完整的、纯粹的快乐。
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